品牌合约自助

产品简介

品牌合约自助是快手官方推出的一个数字化广告投放与管理平台。它旨在为广告主、品牌方以及其授权的代理商提供一个高效、透明、便捷的线上广告交易环境。该平台深度整合了快手生态内的海量流量与资源，将传统的广告合约采买流程进行标准化和线上化，显著提升了广告投放的效率和可控性。

简单来说，这是一个品牌方在快手进行广告投放的“官方直营店”和“自助服务中心”。用户无需经过繁琐的线下沟通和人工下单，即可直接在线完成广告资源的筛选、预订、支付和后续管理，实现了广告采买的全链路数字化。

主要功能

该平台的核心功能围绕广告资源的自助式采买与管理展开，具体包括以下几个方面：

* 资源浏览与筛选：平台集中展示了快手站内各类优质的品牌广告资源，包括但不限于开屏广告、信息流广告、创作者内容合作（星图）、热门活动IP赞助等。用户可以通过清晰的分类、标签和搜索功能，快速找到符合自身品牌调性和营销目标的广告位。

* 在线预订与下单：这是平台的核心功能。用户选定心仪的广告资源后，可以直接查看其详细的档期、价格、展示量级等信息，并在线完成预订和下单操作。整个过程公开透明，避免了信息不对称问题。

* 合约管理与执行跟踪：一旦订单成立，用户可以在平台的个人中心对所有已签订的广告合约进行统一管理。这里可以清晰地看到每份合约的执行状态、投放数据、素材审核进度等，方便用户随时掌握广告活动的整体情况。

* 数据看板与效果分析：平台提供直观的数据看板，帮助用户追踪广告投放的核心效果指标，如展示量、点击量、触达用户数等。这些数据有助于广告主科学评估投放效果，为后续的营销策略优化提供数据支持。

* 在线支付与发票管理：平台支持便捷的线上支付方式，并集成了电子发票申请与管理功能，使得财务流程更加高效和规范，简化了企业的报销与对账流程。

* 官方资源优先获取：通过该平台，品牌方有时能够优先获取或预订到快手一些稀缺的、高价值的顶级广告资源（如重大节日或活动的开屏广告），这为品牌抢占营销先机提供了便利。

使用方法

使用“品牌合约自助”平台的操作流程清晰明了，主要分为以下几个步骤：

1. 访问与登录：首先，通过网站地址 `https://brand.e.kuaishou.com/` 访问平台。用户需要使用快手广告主账号进行登录。如果您还没有广告主账号，需要先在快手广告平台完成企业资质的注册与认证。

2. 资源探索与选择：登录后，您可以在平台首页或“资源市场”等板块浏览所有可用的广告资源。利用筛选条件（如资源类型、投放时间、目标人群等）缩小范围，并点击查看每个资源的详细规格说明。

3. 提交预订意向：找到合适的资源后，点击“立即预订”或类似按钮。系统会引导您填写具体的投放需求，例如投放的精确日期、时段、期望的量级，并上传广告创意素材。

4. 确认订单与支付：提交预订后，快手侧可能会对订单进行审核（尤其是对于稀缺资源）。审核通过后，订单状态会更新，您需要在规定时间内完成在线支付，以锁定该广告资源。

5. 素材审核与上线：支付成功后，您上传的广告素材将进入官方的审核流程。审核通过后，广告将会在您预定的时间和位置自动上线展示。

6. 监控与复盘：广告投放期间及结束后，您可以随时登录平台，在“我的合约”或“数据报表”板块查看实时或历史数据，对本次投放的效果进行分析和总结。

产品价格

“品牌合约自助”平台上广告资源的价格体系主要呈现以下特点：

* 明码标价与协议价结合：对于许多标准化的广告资源（如部分开屏、信息流），平台会直接展示一个公开的、固定的刊例价或执行价，价格透明。而对于一些定制化程度高或稀缺的资源，价格可能采用“联系报价”的模式，需要与快手的销售人员沟通后确定最终的合约价格。

* 按资源类型计价：价格并非统一标准，而是根据不同的广告资源类型而定。常见的计费方式包括按天（CPD）买断、按千次展示（CPM）收费、或者与特定活动绑定的套餐价格。

* 受多种因素影响：具体到单个资源的价格，会受到广告位的位置、展示的时段（如黄金时段溢价）、投放的日期（如节假日溢价）、以及约定的展示量级等多种因素的影响。

* 无平台使用费：使用“品牌合约自助”平台本身是免费的，广告主只需支付所预订的广告资源的费用。

应用场景

该平台适用于多种品牌营销场景，尤其适合有以下需求的广告主：

* 计划性品牌曝光：当品牌需要在新品发布、品牌升级、重大活动等节点进行大规模、集中式的曝光时，可以通过平台提前锁定核心广告位（如开屏），确保品牌信息能够强势触达目标用户。

* 常态化内容营销：对于希望与快手平台上的优质创作者进行持续合作的品牌，可以借助平台高效地对接星图资源，通过创作者的内容影响力，以更原生、更易被接受的方式传递品牌价值。

* 热点借势营销：当品牌希望快速借力平台上的热门活动、IP或节日时，可以通过平台快速查询和预订相关的赞助或合作资源，抓住转瞬即逝的营销机会。

* 渠道代理商管理：对于拥有多家代理商的品牌方，该平台可以作为一个统一的管理工具，方便其查看各代理商的采买情况，实现资源分配和费用管理的透明化。

* 追求投放效率的中小企业：即使是预算相对有限的中小企业，也可以利用该平台自助采买一些性价比高的广告资源，避免了传统模式下高昂的沟通成本和门槛，享受到标准化、高效率的广告服务。

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