巨量本地推

产品简介

巨量本地推是由字节跳动官方推出的本地生活营销服务平台，致力于帮助本地商家（如餐饮、酒旅、休闲娱乐等）在抖音生态内进行精准、高效的广告投放与营销推广。该平台深度整合了抖音的流量优势、内容生态与地理位置服务，旨在将潜在顾客精准引流至线下门店，或引导其完成线上团购等交易，最终实现门店客流量与营业额的提升。作为一款面向本地商家的专业化工具，巨量本地推降低了在抖音进行广告投放的技术与操作门槛，使广大中小商家也能轻松享受短视频和直播时代的营销红利。

主要功能

1. 精准地理位置投放
这是巨量本地推的核心功能。商家可以围绕门店位置，自主设定投放半径（如3公里、5公里或自定义范围），系统会将广告精准展示给该地理范围内的潜在用户。这种“货找人”的模式，确保了广告预算能够花在刀刃上，直接触达最有可能到店消费的人群。

2. 多样化广告形式支持
平台支持多种与抖音生态深度融合的广告形式。商家可以直接推广优质的短视频内容，通过内容吸引用户关注并引导至门店页面；也可以对正在进行的直播进行加热引流，为直播间带来更多同城观众，提升现场互动与成交转化；此外，还能推广门店的POI（兴趣点）页面，直接增加门店的曝光量和收藏量。

3. 智能投放与托管
考虑到许多本地商家可能不具备专业的广告投放经验，巨量本地推提供了智能化的投放模式。商家只需设定预算和目标（如下单、到店等），系统便会自动优化投放策略，匹配目标人群，简化操作流程，让商家能够专注于内容创作和门店运营。

4. 全面的数据追踪与分析
平台提供了直观的数据看板，帮助商家清晰了解广告投放效果。关键数据如广告消耗、展示量、点击量、到店ROI（投入产出比）等均可实时查看。通过这些数据反馈，商家可以科学评估营销效果，并及时调整优化后续的投放策略。

5. 线索收集与用户互动
部分广告形式支持组件挂载，如在线预约、表单收集、卡券发放等。这不仅能有效收集潜在客户线索，构建私域流量池，还能通过优惠活动直接刺激用户的消费欲望，促进转化。

使用方法

使用巨量本地推的整体流程可以概括为“开户-充值-创建计划-投放优化”四个核心步骤。

第一步：开户与登录
商家需要访问巨量本地推的官方网站，使用手机号或抖音账号进行注册和登录。通常需要完成企业资质认证，以确保广告投放的合规性。

第二步：账户充值
登录成功后，商家需要向广告账户中预存广告资金。平台支持多种充值方式，并设有不同的充值档位，商家可根据自身的月度营销预算进行灵活充值。

第三步：创建广告计划
这是投放的核心环节。商家需要点击“创建广告”按钮，并按照系统指引完成一系列设置：
* 设定目标：明确本次投放的核心目的，例如提升门店曝光、收集销售线索、或者直接促进团购商品销售。
* 选择投放方式：是投放已有的短视频、直播，还是门店POI页面。
* 划定投放范围：在地图上精准选择门店位置并设定投放半径。
* 设置预算与出价：确定广告的总预算和每日预算，并选择出价方式（如按点击付费CPC或按展示付费CPM）。
* 选择受众：除了地理位置，系统通常还会提供基于抖音用户行为的智能推荐，帮助商家锁定更精准的人群。

第四步：提交审核与持续优化
广告计划创建完成后，需提交平台进行审核。审核通过后，广告便会开始自动投放。在投放期间，商家应密切关注数据报表，根据曝光、点击、转化等数据表现，对广告创意、受众或出价进行微调，以获得最佳的投放效果。

产品价格

巨量本地推采用典型的按效果付费的互联网广告模式，没有固定的“产品价格”或套餐费用。其成本主要由以下几个方面构成：

* 广告消耗成本：这是核心成本。计费方式灵活，常见的有CPC（按点击收费） 和CPM（按千次展示收费）。广告主可以自行设定出价，实际消耗金额取决于广告的竞争激烈程度和出价高低。总成本完全由广告主设定的总预算控制。
* 最低预算门槛：为了启动广告计划，平台通常会设置一个较低的最低充值金额（例如500元或1000元）和每日预算下限（例如100元/天），具体金额以平台最新政策为准。
* 无隐藏费用：除了预存的广告消耗金外，平台本身不收取额外的服务费或开户费。商家投入的资金将直接用于广告投放。

总而言之，广告主拥有充分的自主权，可以根据自身的营销目标和资金状况，灵活控制广告投入的多少。

应用场景

巨量本地推适用于几乎所有拥有线下实体门店或区域性服务能力的本地生活行业。

* 餐饮行业：新店开业、新品推广、节假日促销、日常引流到店。通过投放美食短视频或直播，吸引周边食客前来消费。
* 酒旅行业：酒店推广、民宿预订、景区门票销售。可以针对旅游目的地或特定商圈进行投放，吸引有住宿或游玩需求的游客。
* 休闲娱乐：健身房、电影院、KTV、剧本杀店等。通过投放体验类视频或优惠团购，吸引周边年轻客群在闲暇时间到店消费。
* 生活服务：美容美发、婚纱摄影、家政维修、驾校等。利用广告收集客户预约信息，或发放优惠券，引导客户到店体验服务。
* 零售门店：便利店、生鲜超市、花店等。可通过推广促销活动或特色商品，刺激周边居民的即时性消费需求。

对于任何希望借助抖音巨大流量来提升本地知名度、吸引顾客到店和增加收入的商家而言，巨量本地推都是一个极具价值和实操性的营销工具。

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