巨量星图

产品简介

巨量星图是字节跳动旗下官方推出的一站式内容创作者营销服务平台。其核心定位是连接广告主与内容创作者，构建一个高效、透明、安全的合作桥梁。作为一个官方平台，巨量星图深度整合了字节跳动系的全部流量资源，包括但不限于抖音、今日头条、西瓜视频等国民级应用，确保了营销活动能够精准触达海量用户。

简单来说，对于广告主，它是一个寻找合适达人进行产品推广的“人才市场”；对于内容创作者（达人），它则是一个承接商业订单、实现内容变现的“工作台”。平台通过标准化的流程、数据化的工具和官方的保障，解决了传统内容营销中存在的寻找达人难、报价不透明、合作流程繁琐、效果难以衡量等核心痛点，极大地提升了营销效率。

主要功能

巨量星图平台的功能模块主要围绕广告主、达人与MCN机构三大角色展开，其核心功能可归纳为以下几点：

1. 对于广告主：
* 达人发现与筛选： 广告主可以通过庞大的达人数据库，利用多种维度进行精准筛选，包括粉丝量级、垂类领域（如美妆、美食、汽车）、互动数据、粉丝画像（性别、年龄、地域） 等，快速定位与品牌调性相匹配的优质达人。
* 任务发布与管理： 广告主可以自主发布标准化任务或定制化任务，明确任务要求、预算和交付时间。平台提供完整的项目管理工具，方便广告主跟踪任务进度、审核达人提交的内容。
* 数据洞察与分析： 平台提供详尽的数据报表功能，广告主可以清晰地查看合作达人的作品表现，包括播放量、互动量、完播率等核心指标，以及更为深入的转化效果分析，如引流至电商店铺的点击量等，为营销决策提供数据支持。
* 交易保障与安全： 所有交易流程均在平台内完成，资金由平台托管，保障了交易安全。同时，平台规则确保了合作内容的合规性，避免了私下交易可能带来的风险。

2. 对于创作者/达人：
* 商单接洽与展示： 达人可以在个人主页完善资料、上传代表作，展示自身的商业价值。平台会根据达人的属性与粉丝画像，智能推荐匹配的商业任务，达人也可以主动报名心仪的任务。
* 内容创作与交付： 接单后，达人可以在平台内与广告主沟通需求，并按照要求完成内容创作与提交。平台提供了标准化的交付流程，简化了沟通成本。
* 收益结算与管理： 任务完成后，达人可以通过平台进行便捷的收益结算，所有款项清晰可查。平台充当了信任中介，确保达人的劳动成果能够获得相应的报酬。

3. 对于MCN机构：
* 达人管理： MCN机构可以管理旗下签约的达人，协调资源，统一接洽商业合作。
* 数据分析： 查看机构整体及旗下各达人的商业表现数据，以便进行战略调整和资源优化。

使用方法

使用巨量星图需要分别注册对应的身份（广告主或达人），其核心操作流程如下：

广告主操作流程：
1. 注册与登录： 使用字节跳动系账户（如抖音企业号）登录巨量星图官网。
2. 明确需求： 确定本次营销活动的目标、预算和目标受众。
3. 寻找达人：
* 主动搜索： 在搜索框输入关键词，或使用平台提供的多维度筛选器，圈定意向达人名单。
* 查看达人数据： 重点考察达人的粉丝画像与自身目标用户是否匹配，以及近期的互动率、视频均播等数据，而非仅仅关注粉丝总量。
4. 发起合作：
* 直接下单： 对心仪的达人直接发起订单，填写任务要求与报价。
* 招募任务： 发布一个任务，设定好要求和预算，等待符合条件的达人报名，再从中择优选择。
5. 沟通与确认： 在订单执行前，与达人充分沟通脚本、创意等细节，并最终确认。
6. 内容审核与发布： 审核达人提交的初稿或成品，确认无误后，由达人按约定时间发布。
7. 效果验收与付款： 内容发布后，验收数据效果，并在平台确认完成，支付费用。

达人/创作者操作流程：
1. 入驻平台： 通常需要绑定抖音等字节跳动系内容账号，并完成实名认证和达人资质审核。
2. 完善主页： 精心填写个人介绍，上传最能体现自身风格和实力的代表作，明确自己的标签和优势。
3. 接单与报价：
* 关注平台推送的“任务推荐”，选择与自身定位相符的任务进行报名。
* 设置自己的接单报价，报价需合理，可以参考同量级达人的水平。
4. 沟通与创作： 接单后，与广告主积极沟通，明确需求，按时保质地完成内容创作。
5. 提交与发布： 将作品通过平台提交给广告主审核，根据反馈进行修改，最终在约定时间发布内容。
6. 等待结算： 任务完成后，等待广告主确认，平台将在规定周期内将结算款项打入账户。

产品价格

巨量星图平台本身不向用户收取直接的“软件使用费”或会员费。其商业模式主要基于交易佣金，即在每笔成功的合作交易中，平台会从交易总额中抽取一定比例的服务费。这部分费用通常已经计入达人的报价或广告主的成本中，用户无需额外支付。

对于广告主而言，在巨量星图上的主要成本是支付给达人的合作费用。这部分费用没有统一的标准，价格完全由市场决定，波动范围极大。影响价格的核心因素包括：
* 达人粉丝量级： 从几万粉丝的尾部达人到千万粉丝的头部明星，报价可能从几百元至数十万元甚至更高不等。
* 达人互动数据与影响力： 粉丝粘性高、互动数据好的达人，报价会远高于同量级但数据平平的达人。
* 合作形式： 短视频、直播带货、图文等不同形式，报价差异很大。
* 行业竞争程度： 热门赛道（如美妆、母婴）的达人报价通常更高。

广告主需要在平台根据预算和营销目标，灵活地寻找和筛选符合预期的达人。

应用场景

巨量星图的应用场景非常广泛，几乎覆盖了所有希望通过内容营销实现商业目标的领域：

* 新品上市推广： 品牌方可以通过邀请多位不同风格的达人，以开箱、测评、教程等多种形式，集中曝光新产品，快速建立市场认知。
* 电商促销引流： 在618、双11等大促节点，通过达人制作种草视频或进行直播带货，直接将平台流量引导至电商店铺，促进销售转化。
* 品牌形象塑造： 与调性相符的垂直领域资深达人进行长期合作，通过深度内容输出，潜移默化地传递品牌价值观，提升品牌美誉度和专业形象。
* 线下活动宣传： 如新店开业、品牌展会等，可以邀请本地达人进行探店、打卡直播，吸引线下客流。
* 特定人群渗透： 针对特定地域、年龄或兴趣圈层的用户，通过精准筛选对应粉丝画像的达人，实现高效触达，例如针对一款新游戏，可以集中邀请游戏垂类的达人进行体验推广。

总而言之，巨量星图作为字节跳动生态的核心营销基础设施，已成为众多品牌和内容创作者进行商业化合作的标配工具。它以数据为驱动，以平台为保障，正在持续推动着内容营销行业的规范化与高效化发展。

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